Texten wie ein Profi. Ob 5-Minuten-Text oder überzeugende Kommunikationsstrategie. Ein Buch für Einsteiger, Könner und solche, die den Kopf hinhalten müssen. Mit über 5000 Wort-Ideen zum Nachschlagen!

EUR 25,90

Permanent sprudelnde Ideenquelle - Wer auf der Suche nach einem unerschöpflichen Ideenreservoir für Werbeideen und -texte ist, ist am Ziel. Präzise auf die Persönlichkeitstypen lassen sich Texte maßschneidern. Ich habe es selbst ausprobiert: ein und das gleiche Produkt, vier verschiedene Ansprachen, auf die Persönlichkeitstypen abgestimmt und dann verschiedenen Lebenspartnern vorgelegt. Einer von beiden sollte tippen, auf welche Ansprache ihr Liebster, ihre Liebste am ehesten anspringt - und bisher lagen alle richtig. Sie konnten zwischen 4 Typen wählen - nur Text, keine Bilder zum Produkt. Herr Förster spricht dazu auch noch ein verbreitetes Hindernis für die Modernisierung von Unternehmenstexten an: die CEO s. Da kann ich ihm wirklich beipflichten... Zusammenfassung: Aufbau, Lesbarkeit, Umsetzbarkeit sind hervorragend gelungen! Danke für dieses Buch!

Aus der Praxis - für die Praxis. Klar und strukturiert. - Hier ist Systematik am Werk - klar, differenziert und doch unheimlich praktisch. Förster baut auf seinem 4-Farben-Prinzip auf. „Blau für „nüchternen Sprachstil, „grün für konservativen, „gelb für den erlebnisreichen und „rot für den emotionalen. Drumherum ist alles andere zentriert. Schnelle Textideen, Gebrauchsanweisungen für einzelne Textsorten von der Anzeige bis zu Presseinfos. Wie man stilistisch seine Sache als Texter nüchtern, konservativ, erlebnisreich oder emotional in Szene setzt. Wie man Ideen findet usw. Am Ende gibt s sogar lange Listen mit den gängigen Adjektiven (denn in die Adjektive packt der Texter die emotionale Stimulierung, die bildlichen Assoziationen gehören in die Substantive und Verben), die Förster den einzelnen Farben zuordnet. Genial für den Texter, wenn s mal wieder ultraschnell gehen muß und er die Nase einfach zu tief drin hat im eigenen Text - wie kann ich diesen Image-Absatz noch ein bißchen erlebnisreicher machen? Oder: In diesen Text muß noch mehr „Vertrauen hinein - schließlich ist das hier ein Versicherungsprodukt. Mein Fazit: Zahlt sich aus. Klare Kaufempfehlung. Macht auch Spaß. Wenn einer so klar ordnen kann und die Dinge auf den Punkt bringt.

Eigentlich hätte das Buch fünf Sterne verdient, aber... - Auf die Gefahr hin, dass ich mich selber überflüssig mache - heute empfehle ich eines der besten Bücher für alle, die noch besser schreiben wollen. Natürlich: Wer gut schreiben will, muss ein wenig talentiert sein und viel an sich und seiner Schreibe arbeiten. Aber irgendwann kommt jeder an den Punkt, wo er Tipps von einem Fachmann braucht. Beispielsweise von Hans-Peter Förster, einem der wohl profiliertesten Schreibwerker im deutschen Sprachraum. Sein praxisorientiertes Buch ist ein Nachschlagewerk für alle, die gerne und viel schreiben. Schade, hat der Lektor ab und zu geschlampt... darum nur vier statt der fünf Sterne, die der Inhalt verdienen würde.

Eine Fundgrube voller nützlicher Tips ... - ... enthält dieses inhaltsreiche und ansprechende Sachbuch. Ich kann leider nicht beurteilen, was professionelle und erfahrene Werbetexter aus dem Buch noch lernen können, denn ich bin nur ein neugieriger Laie, der überall reinschnuppern will. Mir selbst brachte bereits das erste Kapitel mehrere (!) nützliche Anregungen, wie ich meine braven Geschäftsbriefe ansprechender gestalten konnte. Einige von Försters Vorschlägen (Zettel mit Synonymen und alternativen Ausdrücken neben die Tastsatur legen) ließen sich sofort und ohne viel Aufwand umsetzen.Manche Fragen, die im Buch gestellt werden, klingen auf den ersten Blick geradezu simpel: Wieso muß jeder Geschäftsbrief immer mit den öden freundlichen Grüßen oder hochachtungsvoll schließen, und ist das vielbenutzte Wort interessant nicht genauso abgegriffen und langweilig? Wer sagt, daß ein Geschäftsbrief stets einspaltig sein muß? Wieso kann ich nicht die leere Rückseite meines Geschäftsbriefpapieres dazu nutzen, um mein Firmenleitbild rüberzubringen? Große Frage: Wieso muß ich eigentlich erst Försters Buch lesen, um darauf zu kommen?Antwort: Der Mensch ist in seinem Büroalltag eben doch viel betriebsblinder und vernagelter als er denkt!Wer die kleinen pfiffigen Tricks anwendet und sich auf die Übungen einläßt, die Förster im Laufe der Kapitel vorstellt, kann in kurzer Zeit brauchbare Ergebnisse erzielen, sich sprachlich verbessern, und auch das Zustandekommen von Texten durchschauen. Aus der Sichtweise des intuitiven rechtshirnigen Menschen mag Försters Methodik zu sehr nach Kochrezepten aussehen, und seine Aufteilung des Sprachstils in vier Stiltypen viel zu vereinfachend. Solche Menschen können weniger Nutzen aus dem Buch ziehen. Sie müssen ihre Intuition und Kreativität erhöhen, indem sie ihr neuronales Netz mit Literatur, Philosophie und Kunst füttern. Für ihr Empfinden reicht Försters Buch nicht genug an des Wesentliche des Textens heran. Aber die linkshirnig Veranlagten und Einsteiger wie ich, werden das Buch als nützliche Fundgrube praktikabler Methoden sehr schätzen und es mit fünf Sternen weiterempfehlen.

Für Profis wenig Neues - Ich gebe es ja zu - ein großer Sachbücher-Fan bin ich generell nicht. Fortbildung in meinem Beruf als Werbetexterin ist mir aber wichtig. Hans-Peter Försters Buch hat mir allerdings wenig gebracht. Mit seiner Farbentheorie, die Inhalte und Textbausteine unterteilt in solche mit Informationsfunktion, Garantiefunktion, Erlebnisfunktion und Kontaktfunktion, konnte ich wenig anfangen. Was hilft es schon, einen Text in eine von vier Schubladen zu stecken. Generell ist Texten Sprachgefühls-Sache. Was hilft, sind kreative Anregungen und Ideen. Diese erhalte ich aber nicht durch banale Übungen, die mir vorschreiben Substantiv mit vorgegebenem Bindewort an zwei Adjektive zu reihen. So etwas ist bestenfalls für Volksschüler hilfreich, die keinen geraden Satz bilden können. Zwei Sterne bekam das Buch von mir für seinen Mittelteil Anleitung zum Stil, der immerhin aufgrund der Beispiele aus der Praxis hilfreich ist. Die Wortsammlungen im hinteren Teil des Buches sind zwar nicht schlecht, aber unzureichend. Hierfür gibt es wesentlich bessere Nachschlagewerke, die sich nur auf dieses Gebiet konzentrieren (z.B.: Duden, Textor,...). Die Idee hinter Texten wie ein Profi ist nicht so falsch: Als Texterin bin ich damit konfrontiert, immer wieder Stile wechseln zu müssen, von Jugendsprache über Informationsstil bis zu vertrauenserweckenden Phrasen. Mit ein paar Buntstiften und einer vier Farben Theorie ist das allerdings nicht zu schaffen, eher schon mit hohem und sehr sprachbewusstem Lesepensum in Literatur und verschiedenen Fachbereichen.

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