Konzepte entwickeln: Handfeste Anleitungen für bessere Kommunikation. Mit vielen praktischen Beispielen

Besser zur bisherigen PR-Konzeptionsbibel greifen! - Im Gegensatz zu den vorigen Kritiken halte ich dieses Buch für nicht sehr gelungen - und vor allen Dingen für leserunfreundlich. In einem teilweise schrecklichen Nominalstil (und in meiner Wahrnehmung auch manchmal recht arrogant) beschreibt Prof. Jürg Leipziger, Geschäftsführender Gesellschafter der Leipziger & Partner Kommunikations GmbH, in welchen Schritten ein gutes PR-Konzept entwickelt wird. Sicherlich bringt er dabei seinen jahrzehntelangen Erfahrungsschatz zum Einsatz: Bestätigen Sie nicht die Darstellung des Auftraggebers, sondern erkennen Sie kommunikativen Probleme, die eigentlich dahinter stehen. Auch würzt Leipziger seine Darstellung mit zahlreichen Praxisbeispielen aus dem Agenturalltag, wie etwa einem Konzept zur Profilierung der Gesetzlichen Krankenversicherung und Maßnahmen für das Flugunternehmen German Wings. Und doch gelingt es dem Autoren nicht, seinem Anspruch gerecht zu werden: einen völlig neuen Ansatz in der PR-Konzeptionslehre zu liefern.Wer an einer wirklich gut lesbaren, prägnanten und lehrreichen Konzeptionslehre interessiert ist, dem sei zum einen nach wie vor der Klassiker von Konzeptionspapst Klaus Dörrbecker Wie Profis PR-Konzeptionen entwickeln und zum anderen das Buch Konzeptionspraxis. Eine Einführung für PR- und Kommunikationsfachleute von Renée Hansen und Stephanie Schmidt empfohlen.

Solide Grundlage für kreative Höhenflüge - Ein Kommunikationskonzept zu erstellen ist geistige Schwerstarbeit. Daran lässt der Altmeister der PR in Deutschland, Jürg Leipziger, keinen Zweifel. Mit kreativen Geistesblitzen hat strategische Kommunikation über weite Strecken nichts zu tun. Vielmehr gilt es, die richtigen Fragen zu stellen, Dialoggruppen zu definieren, zwischen unzähligen Handlungsalternativen abzuwägen und gleichzeitig den Auftraggeber bei Laune zu halten. Leipziger macht dem Leser die trockene Lehrbuchkost durch zahlreiche authentische und erfundene Beispiele schmackhaft und veranschaulicht im letzten Kapitel jeden einzelnen Konzeptionsschritt anhand eines Fallbeispiels. Die eigentliche Umsetzung einer Kommunikationskampagne behandelt er freilich nur im Vorbeigehen. Schließlich geht es ihm in erster Linie um analytische Problemlösungskompetenz und Strategieentwicklung. Nur wenn der Konzeptioner dieses Handwerk nach Jahren der Übung und Erfahrung erlernt hat, so sein Credo, darf er seine Kreativität spielen lassen. Wir empfehlen das Buch Studierenden der Kommunikationswissenschaften sowie allen PR-Beauftragten in Unternehmen oder Agenturen, die ihre Arbeit auf eine solide Grundlage stellen wollen.

Die Grundlage für alle, die konzipieren (müssen) - Dieses Buch zeigt Schritt für Schritt, wie ein PR-Konzept entsteht. Der Untertitel Handfeste Anleitungen für bessere Kommunikation verspricht nicht zu viel - Jürg W. Leipziger erklärt mit Beispielen aus der Praxis den instrumentellen, aber auch mentalen Prozess in der strategischen Planung von Kommunikationskampagnen. Im zweiten Teil des Buches nimmt Leipziger den Leser an die Hand und geht mit ihm den ganzen Weg an einem konkreten Fallbeispiel, von der Analyse über die Strategie bis zur Umsetzung. Ein Glossar der Schlüsselbegriffe aus der Konzeptionslehre rundet dieses gelungene Buch ab.

Sehr klar strukturiert und praxisorientiert. - Das Buch weist eine sehr klare Struktur auf und belegt Theorie Schritt für Schritt anhand von Praxisbeispielen. Alles ist sehr gut verständlich, und obwohl es sich hier um die Konzeption in einer PR-Agentur handelt ist das vermittelte Wissen auch auf die anderen Bereiche der Kommunikation anwendbar.Wirklich empfehlenswert!